作者︰葉劉淑儀女士 | 來源︰明報 

5 月 7 日英國大選出人意表的結果讓很多民調專家大跌眼鏡。事前，他們大多預測保守黨與工黨將平分秋色；結果，保守黨贏得331 席以過半數之態自行組閣。當中有一個民調專家言中了保守黨的大勝，他就是Jim Messina。

Messina 曾出任奧巴馬的白宮副幕僚長及其 2012 年大選的競選經理。保守黨看中 Messina 的競選經驗，高薪聘請他擔任大選競選顧問。英國周刊 The Spectator 指出，Messina 早在選舉前已向黨內部提供不公開的預測，預料該黨在是次大選將會贏得306 席，而且臨近選舉更不斷向上調高預測，遠比坊間的民調樂觀。令人意想不到的是Messina 的預測竟與BBC 的票站調查（exit polls）結果十分接近。

至於Messina的前同事 David Axelrod 就較不幸了。Axelrod曾任奧巴馬2012年大選的資深策略顧問。The Spectator指出工黨黨魁文立彬（Edward Samuel Miliband）花費近 300,000 萬英鎊禮聘Axelrod當競選信息顧問，但 Axelrod 則貢獻一些被外間認為是失敗的策略，例如一塊八呎高刻滿競選承諾的石碑等。

有選舉專家告訴我，保守黨自2010年上台以來，整體民望一直長期落後，該黨的勝利全賴競選策略成功。

下議院選舉制度規定領先者當選（first-past-the-post），候選人在選區毋須得到過半數支持，得最多票者即可當選。任何政黨要得到下議院的控制權，便須調配資源在其有利的選區以獲取最多票，但毋須得到全國一致性支持。

去年的蘇格蘭公投亦拉了保守黨一把。公投雖然失敗了，但當地的民族意識高漲，蘇民黨已覬覦工黨在當地的多個議席。加上工黨前首相白高敦（Gordon Brown）雖為蘇格蘭人，卻在公投之時大力游說當地人民反對獨立，獨派支持者將對他的不滿投射在工黨身上亦不足為奇。工黨於是調配大量競選資源以保住這些選區，卻相對地分薄了投放在英格蘭的資源，讓保守黨坐享漁人之利。由此證明，即使是全國性民調亦未必準確反映選區形勢，準確的競選策略更能提高勝算。

在選舉中，除策略以外，政黨欲傳遞給選民的信息亦十分重要。曾領導工黨連續勝出三次大選的貝理雅（TonyBlair），認為工黨必須走「第三路線」，向中間靠攏，以爭取更多支持。文立彬當年正正是得到偏左的工會領袖支持，才打敗由較溫和的議員及黨員支持的兄長文禮彬（David Miliband）任黨魁的。工黨將於七八月間重選黨魁，勢必又是一場路線之爭。

來源：明報