作者︰葉劉淑儀女士 　|　 來源︰明報

上文引述《彭博周刊》Levi's 牛仔褲受到瑜伽褲崛起的威脅，其行政總裁Chip Bergh 望為Levi's 扭轉局面。

《彭博周刊》指出Bergh 希望透過研發（Research & Development） 開拓新市場；然而， 2009 年成立的研發中心位於土耳其離伊斯坦堡70 英里遠的紡織鎮上，離總部非常遠。總部的設計師每6 個月才去一趟研發部，每次停留時間不長。因此，設計師或難以與研發部及時溝通合作，以及探討應對市場需求轉變的問題。報道指出，研發中心3 個季度的研究成果最終也沒有注入生產線中，浪費了人力及資源。

為免公司盈利持續下跌，Bergh 聘請了布料專家Sights 加盟。Sights 的家族恰好擁有生產石磨牛仔褲（stonewash jeans）的機器，且自己也發明了一種清洗牛仔布的技術，讓他能與世界各大牌子如Lee, TommyHilfiger 等合作。他試圖發掘出一款注重舒適的新布料， 如氯丁橡膠（neoprene） 或睡衣中的彈性纖維等，可以讓Levi's 滿足女性追求舒服又時尚的需求。Levi's 隨即把Sights 研究的部分柔軟有彈性的布料，融入到緊身牛仔褲及中腰褲的生產中，希望能盡快提高銷售額。

據報上個月Levi's 在紐約曼哈頓推出了最新的女裝牛仔褲，新產品名為Lot 700。文章稱Levi's 的董事長對這款新推出的牛仔褲非常有信心，望為公司提高未來3 年的營業額。美國著名大型百貨公司Macy's 正準備把曼哈頓商場內的Levi's 店擴充一倍，並同時擴充美國其他Macy's 內的Levi's 門市空間。

不過，單憑這點並不能斷定Levi's能與瑜伽褲市場競爭。《彭》編輯對Levi's 新款女士緊身褲做了市場調查，其中一名顧客表示感到挺意外，Levi's的新款緊身褲較以前舒服有彈性，以牛仔褲的質感來說非常不錯。然而，她卻不會因此而放棄瑜伽褲，但是起碼她下次買褲子時會考慮購買Levi's。

其實，牛仔褲和瑜伽褲沒必要成為直接競爭對手，就如那位顧客所說，就算不放棄瑜伽褲，也不代表她不會選擇牛仔褲。時裝界的趨勢千變萬化，又有誰能精準預測？然而，行業中的生存之道離不開了解和滿足消費者的需求，即使是曾經風靡百多年的Levi's 也必須放下高姿態面對現實，市場變化之快隨時使一家公司迅速被淘汰。

來源：明報