作者︰葉劉淑儀女士 　|　 來源︰明報

《星球大戰：原力覺醒》大收旺場，迪士尼股價進帳不少。迪士尼憑《星戰》所得的收益不只來自票房，電影系列衍生的影音產品、玩具、主題公園新景點也令迪士尼賺到盆滿鉢滿。迪士尼在西方創意文化產業獨領風騷。這家影視娛樂巨擘市值超過一千七百億美元，遠高於同行。據最新一期《經濟學人》報道，迪士尼股價十年內上升了約四倍，而Comcast (環球影業及美國全國廣播公司的母公司)、21 世紀霍士和華納兄弟同期股價分別只升了兩倍、一倍和兩成。

十年多前，迪士尼以有線電視業務為重心，例如在1996 年收購體育頻道ESPN，到現在迪士尼仍有近半收入來自電視網絡。不過，近年網上娛樂對傳統有線電視構成重大威脅。幸好迪士尼在過去十年有所準備，能迎接挑戰。

《經濟學人》指出，迪士尼與別不同之處，在於懂得講故事，並且不停創造出膾炙人口的新角色。米奇老鼠固然是迪士尼的招牌作，至於近年許多成功作品則是透過收購Pixar、Marvel、Lucasfilm 而得來。現任CEO Robert Iger 是制定和實現這項策略的功臣。

Iger 在2005 年接替Michael Eisner 擔任迪士尼CEO。Eisner 在任期間，透過開拓電視業務為迪士尼賺取不少盈利，但未能帶領迪士尼創造出有口碑的新作品，反而因個性問題開罪了許多業界人士。Iger 性格截然不同，善於與人合作，而且獨具慧眼。他甫上任即看中製作《反斗奇兵》的Pixar。Pixar 創辦人Steve Jobs 是有性格之人，Iger 要說服他把Pixar 賣給迪士尼，須展示極大誠意和對創作人的尊重，所以除了開出74 億美元的收購價之外，還承諾確保Pixar 維持創作獨立，並讓Steve Jobs 成為迪士尼最大個人股東；最終在2006 年就完成併購。

接着Iger 先後於2009 年和2012 年收購擁有蜘蛛俠、X-Men 等版權的Marvel， 以及創造《星戰》系列的Lucasfilm。同樣，要使Marvel 話事人Ike Perlmutter 和Lucasfilm 創辦人George Lucas 願意將心血結晶交託給迪士尼，Iger 不但需要拿出巨額收購金，而且要設法給予他們信心，保證此後的作品不會令他們失望。據說Steve Jobs 在迪士尼收購Marvel 一事上也有出力幫助。Iger 能夠取得這些人物信任，殊不簡單。

事實證明，Iger 眼光奇準。Pixar、Marvel 和Lucasfilm 的電影及各類衍生商品為迪士尼帶來龐大利潤。以《星戰》為例， 據《商業周刊》所載，2014 年星戰授權商品的全球零售額達24 億美元，相信今年在電影帶動下，收入更多。

來源：明報