作者︰黃楚峰先生 　|　 來源︰香港經濟日報

近期不少商戶提早減價促銷，大概是因為今年零售業不如往年，所以要作最後衝刺，推高營業額。今年頭十個月，零售總銷貨價值下降2.7%，明顯是受到旅客減少所累。

全球經濟不景 訪港意慾降

政府數字顯示，訪港旅客人數增長持續放緩。自今年4月取消「一簽多行」後，6月至10月期間，各月內地訪客數字都較去年同期有所下降。2015年1至10月期間，非內地短途地區訪客人數較去年同期相比，亦下跌3.4%，長途地區訪客則下跌0.8%。

環球經濟不穩，歐洲經濟持續疲弱，不少國家都陷入難民及恐襲危機，削弱旅客出遊意慾。中國經濟放緩，不但令內地遊客減少來港消費，而且影響到其他國家的出口表現。宏觀經濟環境充斥不明朗因素，消費者的購買力難免下降。

同時，港元失去滙率優勢。美國經濟數據造好，港元跟隨美元走強，推高本地消費物價。反觀日本貨幣持續貶值，政府又降低消費退稅門檻，吸引更多遊客到訪消費。

國際推廣不足 未能保形象

相反，香港缺乏優惠政策吸引全球各地遊客來港，而且對外推廣不力，旅遊宣傳片缺乏連貫的故事和動人的情節，未能凸顯香港的文化精髓。新加坡及馬來西亞等東南亞國家投放大量資源，在國際媒體播放別出心裁的短片，相比之下，香港在宣傳手法及播放平台方面都有所不及。

有關香港的負面新聞也打擊了內地旅客來港的意慾。零團費及定點購物等不良手法，引起許多旅客不滿。內地訪客因被迫購物引起爭執遭打死的事件，使許多內地人擔心來港消費旅遊會有危險。今年一連串「鳩嗚」行動亦嚴重損害香港好客之都的形象。

政府當局應檢討旅遊業的規管制度，整治零團費推銷模式，挽回本港旅遊業界的聲譽。除此之外，香港可以如何拯救旅遊業？

首先，不要奢望內地改變政策，新增自由行城市。雖然此舉可能令旅客和消費數字回升，但效益未必如想像中大，而且會帶來社會成本。

因為內地旅客消費模式已經轉變。珠寶、鐘錶及奢侈品，電器及攝影器材等貨品在今年10月銷貨價值較去年同月分別跌17%和10.9%，跌幅遠超總體銷貨價值（跌3%），可見國內旅客在港高檔消費比例減少。內地大力反貪，加上具備經濟能力者現在出國購物容易，即使讓更多自由行旅客來港，也難以扭轉人均消費下降的趨勢。

自由行有代價 難輕言擴充

若內地放寬政策，只會令香港繼續依賴內地旅客。2003年開始實施的自由行和2009年推出的深圳居民「一簽多行」固然給旅遊及相關行業注下強心針。然而，旅遊、零售業務單一化，長期依賴內地人來港消費，一旦內地旅客減少就不堪一擊。如今不應重蹈覆轍。

再者，發展旅遊業要考慮社會承載力。國家人口基數大，加開自由行城市，難免吸引大批旅客湧入，某些地區的旅客承載力有限，居民的生活受到影響，會令中港矛盾升溫。

總不能到那時候又過橋抽板，要求縮減自由行城市，故對於有關做法必須三思。

要刺激旅遊和零售業，短期內最快見效的方法是舉辦一個「購物周」，由商戶（尤其是名店）聯手推出大減價，吸引遊客來港。商舖業主亦應考慮減租，降低零售商經營成本，以免約滿時因經濟不景而要劈價招租。

長遠而言，旅遊業還是要升級轉型，拓展高增值業務，例如會展旅遊（MICE），積極規劃及推廣文化旅遊，令香港的旅遊業更多元化，吸引更多國際遊客，不但減輕受單一因素衝擊的風險，而且有助維持香港作為國際城市的形象，並創造更多與商貿服務、會展博覽、創意文化相關的商機和職位，使港人的發展機會更多樣。

面臨逆境，我們更應反思，開拓新的路向。

來源：香港經濟日報