作者︰叶刘淑仪女士 　|　 来源︰明报

上文引述《彭博周刊》Levi's 牛仔裤受到瑜伽裤崛起的威胁，其行政总裁Chip Bergh 望为Levi's 扭转局面。

《彭博周刊》指出Bergh 希望透过研发（Research & Development） 开拓新市场；然而， 2009 年成立的研发中心位于土耳其离伊斯坦堡70 英里远的纺织镇上，离总部非常远。总部的设计师每6 个月才去一趟研发部，每次停留时间不长。因此，设计师或难以与研发部及时沟通合作，以及探讨应对市场需求转变的问题。报道指出，研发中心3 个季度的研究成果最终也没有注入生产线中，浪费了人力及资源。

为免公司盈利持续下跌，Bergh 聘请了布料专家Sights 加盟。 Sights 的家族恰好拥有生产石磨牛仔裤（stonewash jeans）的机器，且自己也发明了一种清洗牛仔布的技术，让他能与世界各大牌子如Lee, TommyHilfiger 等合作。他试图发掘出一款注重舒适的新布料， 如氯丁橡胶（neoprene） 或睡衣中的弹性纤维等，可以让Levi's 满足女性追求舒服又时尚的需求。 Levi's 随即把Sights 研究的部分柔软有弹性的布料，融入到紧身牛仔裤及中腰裤的生产中，希望能尽快提高销售额。

据报上个月Levi's 在纽约曼哈顿推出了最新的女装牛仔裤，新产品名为Lot 700。文章称Levi's 的董事长对这款新推出的牛仔裤非常有信心，望为公司提高未来3 年的营业额。美国著名大型百货公司Macy's 正准备把曼哈顿商场内的Levi's 店扩充一倍，并同时扩充美国其他Macy's 内的Levi's 门市空间。

不过，单凭这点并不能断定Levi's能与瑜伽裤市场竞争。 《彭》编辑对Levi's 新款女士紧身裤做了市场调查，其中一名顾客表示感到挺意外，Levi's的新款紧身裤较以前舒服有弹性，以牛仔裤的质感来说非常不错。然而，她却不会因此而放弃瑜伽裤，但是起码她下次买裤子时会考虑购买Levi's。

其实，牛仔裤和瑜伽裤没必要成为直接竞争对手，就如那位顾客所说，就算不放弃瑜伽裤，也不代表她不会选择牛仔裤。时装界的趋势千变万化，又有谁能精准预测？然而，行业中的生存之道离不开了解和满足消费者的需求，即使是曾经风靡百多年的Levi's 也必须放下高姿态面对现实，市场变化之快随时使一家公司迅速被淘汰。

来源：明报