作者︰叶刘淑仪女士 　|　 来源︰明报 

鉴于访港旅客人数持续下降，上周我向商务及经济发展局局长苏锦梁在立法会上提出质询，问及政府有关1000 万元的一次性旅游配对基金及旅游推广工作的效益。

据旅发局数据显示，2015 年1 月至9 月短途地区市场访港人数（不包括中国内地） 与去年同期相比下跌4.2%，由622 万下跌至596 万人次；同时， 长途地区访港人数下跌1.3%。另外，2015 年1 至9 月的内地访客人数虽比去年同期增长0.3%，但旅客的购买力大不如前，零售业叫苦连天。

旅游业下滑其因离不开汇率问题。随着美国加息预期升温，港元跟随美元走强，削弱本港竞争力。反观日本货币持续贬值，零售产品较香港便宜，不少旅客选择到访日本观光购物。

另外，政府制作的旅游宣传片手法与邻近国家相比，相当逊色。苏局长提及一系列《My Time in Hong Kong》宣传特辑，如《Fall in Love with Hong Kong》和《The Sounds of Hong Kong》等，拍摄手法如出一辙， 影片开头请来演员在机场取景，举起彩板介绍主题，再描述对香港的印象、购物观光胜地及文化艺术活动，宣传手法陈旧，画面缺乏惊喜及美感。我的同僚石礼谦议员虽赞叹美食宣传片介绍本港美食，颇为吸引；但香港声称为创意之都，宣传拍摄手法呆板，实是令人失望。

邻近国家比起香港，更愿意投放大量资源，将宣传短片放在国际电视频道如Discovery Channel 及BBC等播放。政府表示若要将宣传片申请在国际频道播放，成本高昂，这一点无可否认。若短片平平无奇，确实不值得斥巨资在国际频道播放。

问题是目前香港旅游局的宣传片只是平铺直述的介绍一些香港事物， 例如饮食及一些例牌旅游景点，没有融入香港的文化精髓及精神。相反，新加坡、马来西亚、印尼、泰国等地，有些以故事形式拍摄的宣传片，极为引人入胜。在我那个年代，最能代表香港的就是自强不息的「狮子山精神」。

不过，目前社会似乎仍然未能就何谓香港精神达成共识。而政府本身看来也未掌握何谓香港精神及核心价值，若要求当局拍摄出一套有代表性的香港精神的短片，确实有难度。

来源：明报