作者︰黄楚峰先生 　|　 来源︰香港经济日报

近期不少商户提早减价促销，大概是因为今年零售业不如往年，所以要作最后冲刺，推高营业额。今年头十个月，零售总销货价值下降2.7%，明显是受到旅客减少所累。

全球经济不景 访港意欲降

政府数字显示，访港旅客人数增长持续放缓。自今年4月取消「一签多行」后，6月至10月期间，各月内地访客数字都较去年同期有所下降。 2015年1至10月期间，非内地短途地区访客人数较去年同期相比，亦下跌3.4%，长途地区访客则下跌0.8%。

环球经济不稳，欧洲经济持续疲弱，不少国家都陷入难民及恐袭危机，削弱旅客出游意欲。中国经济放缓，不但令内地游客减少来港消费，而且影响到其他国家的出口表现。宏观经济环境充斥不明朗因素，消费者的购买力难免下降。

同时，港元失去汇率优势。美国经济数据造好，港元跟随美元走强，推高本地消费物价。反观日本货币持续贬值，政府又降低消费退税门槛，吸引更多游客到访消费。

国际推广不足 未能保形象

相反，香港缺乏优惠政策吸引全球各地游客来港，而且对外推广不力，旅游宣传片缺乏连贯的故事和动人的情节，未能凸显香港的文化精髓。新加坡及马来西亚等东南亚国家投放大量资源，在国际媒体播放别出心裁的短片，相比之下，香港在宣传手法及播放平台方面都有所不及。

有关香港的负面新闻也打击了内地旅客来港的意欲。零团费及定点购物等不良手法，引起许多旅客不满。内地访客因被迫购物引起争执遭打死的事件，使许多内地人担心来港消费旅游会有危险。今年一连串「鸠呜」行动亦严重损害香港好客之都的形象。

政府当局应检讨旅游业的规管制度，整治零团费推销模式，挽回本港旅游业界的声誉。除此之外，香港可以如何拯救旅游业？

首先，不要奢望内地改变政策，新增自由行城市。虽然此举可能令旅客和消费数字回升，但效益未必如想像中大，而且会带来社会成本。

因为内地旅客消费模式已经转变。珠宝、钟表及奢侈品，电器及摄影器材等货品在今年10月销货价值较去年同月分别跌17%和10.9%，跌幅远超总体销货价值（跌3%），可见国内旅客在港高档消费比例减少。内地大力反贪，加上具备经济能力者现在出国购物容易，即使让更多自由行旅客来港，也难以扭转人均消费下降的趋势。

自由行有代价 难轻言扩充

若内地放宽政策，只会令香港继续依赖内地旅客。 2003年开始实施的自由行和2009年推出的深圳居民「一签多行」固然给旅游及相关行业注下强心针。然而，旅游、零售业务单一化，长期依赖内地人来港消费，一旦内地旅客减少就不堪一击。如今不应重蹈覆辙。

再者，发展旅游业要考虑社会承载力。国家人口基数大，加开自由行城市，难免吸引大批旅客涌入，某些地区的旅客承载力有限，居民的生活受到影响，会令中港矛盾升温。

总不能到那时候又过桥抽板，要求缩减自由行城市，故对于有关做法必须三思。

要刺激旅游和零售业，短期内最快见效的方法是举办一个「购物周」，由商户（尤其是名店）联手推出大减价，吸引游客来港。商铺业主亦应考虑减租，降低零售商经营成本，以免约满时因经济不景而要劈价招租。

长远而言，旅游业还是要升级转型，拓展高增值业务，例如会展旅游（MICE），积极规划及推广文化旅游，令香港的旅游业更多元化，吸引更多国际游客，不但减轻受单一因素冲击的风险，而且有助维持香港作为国际城市的形象，并创造更多与商贸服务、会展博览、创意文化相关的商机和职位，使港人的发展机会更多样。

面临逆境，我们更应反思，开拓新的路向。

来源：香港经济日报