作者︰叶刘淑仪女士 　|　 来源︰明报

《星球大战：原力觉醒》大收旺场，迪士尼股价进帐不少。迪士尼凭《星战》所得的收益不只来自票房，电影系列衍生的影音产品、玩具、主题公园新景点也令迪士尼赚到盆满钵满。迪士尼在西方创意文化产业独领风骚。这家影视娱乐巨擘市值超过一千七百亿美元，远高于同行。据最新一期《经济学人》报道，迪士尼股价十年内上升了约四倍，而Comcast (环球影业及美国全国广播公司的母公司)、21 世纪霍士和华纳兄弟同期股价分别只升了两倍、一倍和两成。

十年多前，迪士尼以有线电视业务为重心，例如在1996 年收购体育频道ESPN，到现在迪士尼仍有近半收入来自电视网络。不过，近年网上娱乐对传统有线电视构成重大威胁。幸好迪士尼在过去十年有所准备，能迎接挑战。

《经济学人》指出，迪士尼与别不同之处，在于懂得讲故事，并且不停创造出脍炙人口的新角色。米奇老鼠固然是迪士尼的招牌作，至于近年许多成功作品则是透过收购Pixar、Marvel、Lucasfilm 而得来。现任CEO Robert Iger 是制定和实现这项策略的功臣。

Iger 在2005 年接替Michael Eisner 担任迪士尼CEO。 Eisner 在任期间，透过开拓电视业务为迪士尼赚取不少盈利，但未能带领迪士尼创造出有口碑的新作品，反而因个性问题开罪了许多业界人士。 Iger 性格截然不同，善于与人合作，而且独具慧眼。他甫上任即看中制作《反斗奇兵》的Pixar。 Pixar 创办人Steve Jobs 是有性格之人，Iger 要说服他把Pixar 卖给迪士尼，须展示极大诚意和对创作人的尊重，所以除了开出74 亿美元的收购价之外，还承诺确保Pixar 维持创作独立，并让Steve Jobs 成为迪士尼最大个人股东；最终在2006 年就完成并购。

接着Iger 先后于2009 年和2012 年收购拥有蜘蛛侠、X-Men 等版权的Marvel， 以及创造《星战》系列的Lucasfilm。同样，要使Marvel 话事人Ike Perlmutter 和Lucasfilm 创办人George Lucas 愿意将心血结晶交托给迪士尼，Iger 不但需要拿出巨额收购金，而且要设法给予他们信心，保证此后的作品不会令他们失望。据说Steve Jobs 在迪士尼收购Marvel 一事上也有出力帮助。 Iger 能够取得这些人物信任，殊不简单。

事实证明，Iger 眼光奇准。 Pixar、Marvel 和Lucasfilm 的电影及各类衍生商品为迪士尼带来庞大利润。以《星战》为例， 据《商业周刊》所载，2014 年星战授权商品的全球零售额达24 亿美元，相信今年在电影带动下，收入更多。

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